Історія створення впізнаваної пляшки Coca-Cola

У 1915 році компанія Coca-Cola оголосила конкурс на розробку унікального дизайну пляшки, яка мала б відрізнятися від продукції конкурентів. Технічне завдання вимагало створити таку форму, яку можна було б впізнати навіть у темряві або за уламками скла. Переможцем став варіант, запропонований компанією Root Glass Company з Індіани.

Про це повідомляє UNILAD

Оскільки автори ескізу запатентували дизайн ще до подання на конкурс, Coca-Cola була змушена вести переговори про викуп прав на використання власної виграшної моделі. Початковий варіант пляшки, який був ширшим у середній частині, згодом адаптували до наявного виробничого обладнання, що надало йому сучасного, більш стрункого вигляду.

Її називають різдвяною пляшкою, тому що це був подарунок самим собі.

— Сара Райс, директорка архівів Coca-Cola

Це буквально ескіз, зроблений майже на звороті конверта. Мені подобається, що він водночас буденний і чудовий.

— Сара Райс, директорка архівів Coca-Cola

Напій був вперше створений у 1886 році, проте відома форма пляшки з’явилася лише через 29 років. З часом вона стала невід’ємною частиною маркетингової стратегії бренду.

Представник Coca-Cola Кріс Гансейкер зазначив, що святковий період є найбільш активним для компанії, а продажі сягають пікових показників у листопаді та грудні. За його словами, в щорічних рекламних роликах бренд незмінно фокусується на темах єдності, позитиву та автентичності.

Цінності Різдва збігаються з цінностями Coca-Cola.

— Кріс Гансейкер, менеджер Coca-Cola з різдвяних проєктів