Світ моди переживає несподівані зміни, які безпосередньо впливають на виробництво та пропозицію одягу. Американський ринок одягу великих розмірів, який ще нещодавно активно розширювався, сьогодні стикається зі скороченням асортименту. Виробники та торговельні мережі зменшують випуск більших розмірів, незважаючи на те, що попит на них залишається стабільно високим.
Нова реальність ринку
Офіційно компанії пояснюють ці зміни необхідністю “оптимізації бізнесу”. Однак, галузеві експерти вказують на ключовий фактор, що спричинив цю тенденцію – масову популярність препаратів для схуднення класу GLP-1, зокрема таких, як Ozempic та Wegovy.
Дослідження консалтингової компанії PwC виявило, що препарати класу GLP-1, до яких належить Ozempic, приймає щонайменше одна людина у 21% американських домогосподарств. У Великій Британії цей показник становить близько 9%, але також спостерігається тенденція до зростання.
Зміни у поведінці споживачів
Ендрю Карлайл, керівник напряму споживчих товарів і торгівлі Accenture, зазначає, що розподіл попиту на одяг за розмірами змінюється надзвичайно стрімко. Споживачі, чия вага зазнає постійних коливань, можуть тимчасово утримуватися від дорогих покупок або обирати більш доступні альтернативи.
Приклади з індустрії
Ці зміни вже помітні серед великих гравців ринку. Наприклад, на початку 2023 року H&M розширив розмірну сітку жіночого одягу в онлайн-магазині в США до 4XL. Проте, згодом компанія відмовилася від розмірів 3XL та 4XL, посилаючись на недостатній попит.
Особливо відчутні зміни серед спеціалізованих мереж. Американський ритейлер Torrid Holdings, який спеціалізується на продажі жіночого одягу великих розмірів, оголосив про закриття понад 170 магазинів, що становить приблизно третину його мережі. У Великій Британії збанкрутував бренд Live Unlimited London, а в Австралії компанія Mosaic Brands, після переходу під зовнішнє управління, закрила майже 700 торгових точок.
Що таке Ozempic?
Ozempic – це торговельна назва лікарського препарату, розробленого данською компанією Novo Nordisk, лідером у галузі ендокринології. Препарат був створений близько 8 років тому для лікування цукрового діабету 2 типу як один з варіантів терапії.
Діюча речовина Ozempic, семаглутид, імітує дію природного гормону GLP-1, який виробляється в кишківнику після прийому їжі. Цей гормон має кілька важливих функцій, які пояснюють ефекти Ozempic. За даними експертів, у здорових людей препарат діє так само, як і у пацієнтів з діабетом: він гальмує апетит, змінює харчову поведінку та сприяє зниженню ваги. Важливо зазначити, що без належного введення препарат може завдати шкоди.
