Рекламний ринок України скорочується через російські атаки та економічні виклики

Комерційний директор 1+1 media Валерій Варениця повідомив, що рекламний ринок України скорочується швидше за очікувані показники. Основними причинами негативної динаміки є посилення російських атак, логістичні проблеми та вимушене переглядання маркетингових бюджетів українськими компаніями.

Про це повідомляє ТСН

За словами Валерія Варениці, рекламодавці частіше віддають перевагу міжнародним цифровим платформам, тоді як телевізійні бюджети скорочуються першими. Це створює фінансові ризики для медіакомпаній, які забезпечують виробництво національного контенту.

Ми все це бачимо й розуміємо, адже живемо не у вакуумі, тому ми й запустили акцію: тим, хто постраждав, надаємо певну кількість безплатних виходів реклами, щоб хоча б якось їх підтримати. Ми намагаємося підтримувати всіх, хто цього потребує. Але, на жаль, зворотної підтримки ми інколи й не відчуваємо.

— Валерій Варениця

Експерт наголошує, що телебачення залишається головним джерелом перевіреної інформації та основою інформаційної стійкості держави.

Якщо закриється одна з трьох великих телегруп, то РНБО, не сумніваюся, буде засідати й вирішувати, що робити. Бо телебачення було, є й буде єдиним національним джерелом інформації, якому люди продовжують довіряти.

— Валерій Варениця

Згідно з прогнозами, якщо поточні тенденції збережуться, за підсумками 2026 року річне падіння ринку може скласти 12–13 відсотків. Попри складну ситуацію, український медіабізнес продовжує адаптуватися до кризових умов, спираючись на досвід роботи з 2022 року, зокрема в періоди блекаутів та зміни моделей споживання контенту.