Естонська компанія Rannarootsi Lihatööstus реагує на звинувачення
Естонський виробник м’ясної продукції Rannarootsi Lihatööstus прокоментував скандал, що виник після публікації рекламного допису в соціальних мережах. Частина користувачів сприйняла його як натяк на військові дії Росії проти України та образу російськомовного населення Естонії.
Причини скандалу: рекламне зображення та слоган
Дискусію спровокувало рекламне зображення, на якому двоє чоловіків з шевронами у вигляді українського прапора готують м’ясо на грилі на тлі густого диму. Допис супроводжувався слоганом: «Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою».
Особливе обурення викликало слово sibul («цибуля»). У розмовній естонській мові воно іноді використовується як зневажливе прізвисько щодо російськомовних жителів Естонії. Це наштовхнуло багатьох користувачів на думку про прихований політичний підтекст у рекламі.
Пояснення компанії: відсутність політичного підтексту
У компанії Rannarootsi Lihatööstus запевняють, що не мали жодних прихованих намірів. Виконавчий директор компанії Кармо Аксель пояснив:
Це безпосередньо пов’язано з нашим продуктом та його інгредієнтом — карамелізованою цибулею. Текст стосується саме цього продукту.
— Кармо Аксель, виконавчий директор Rannarootsi Lihatööstus
За його словами, компанія не прагнула образити будь-яку національну групу чи спровокувати суспільний конфлікт.
Наша публікація в жодному разі не була спрямована проти будь-якої національності, яка проживає в Естонії. Текст стосується продукту, а зображення відображає сучасний медіапростір. Ми не ставили за мету спровокувати конфлікт.
— Кармо Аксель, виконавчий директор Rannarootsi Lihatööstus
Подальше обговорення в суспільстві
Незважаючи на пояснення керівництва компанії, рекламна кампанія продовжує активно обговорюватися в естонському суспільстві та соціальних мережах. Користувачі висловлюють різні трактування її змісту.
